2024年，中国化妆品市集正资历新一轮洗牌。

当“靠近挑战”、“市集顶风”、“增长不足预期”成为很多好意思妆头部企业财报中的高频词汇，欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH等行家好意思妆虚耗集团巨头在华事迹也未免遭逢转折，行业景气度偏弱，却依然有企业在这一年当中取得了贫寒的逆势增长。

行动国货好意思妆的代表，尽管面对行业举座承压，逸仙电商(YSG.US)交出了一份颇具含金量的转型答卷。

“降本增效+深耕研发”构筑护城河，双轮运转后果显效

据国度统计局数据，2024年12月化妆品类零卖额为345亿元，同比增长0.8%；2024年全年化妆品类零卖额为4357亿元，同比着落1.1%。海外好意思妆大品牌在中国市集的事迹大量靠近增长瓶颈，其中，欧莱雅2024全年北亚市集销售额同比着落3.2%，中国市集初度出现负增长；雅诗兰黛2025年二季度净销售额下滑6%，亚太地区净销售额同比着落11%。

在此配景下，逸仙电商向市集交出了一份颇具含金量的事迹成绩单。

据智通财经APP了解到，2024年四季度，逸仙电商已毕营收11.5亿元，同比增7.1%，跑赢行业大盘4.9%的增长。公司2024全年已毕营收达33.9亿元。

其中，2024年第四季度Non-GAAP净收入转正至1.07亿，Non-GAAP利润率达9.3%，创上市以来历史新高，盈利才气权臣增强。

逆势解围的背后，是公司“降本增效+深耕研发”双轮运转的后果。2024年四季度，逸仙电商总运营用度同比着落3.5%。其中，公司市集与销售用度率同比权臣减少6.8%；处理用度占收比由14.8%降至8.7%。运营用度比抓续优化，市集用度也因更具政策性的支拨参预费率同比减少。

自逸仙电商上市5年以来，公司抓续完善和深化“逸仙科技之路”的研发政策布局，而跟着集团强力的研发用度复旧，研发后果约束落地，集团旗下各个品牌均已毕了科研赋能的品牌力晋升。

在研发方面，公司2024年第四季度研发参预2630万元，环比加多3.95%。2024年全年研发参预用度达1.09亿元，研发用度占比为3.23%，居行业第一梯队水平。

关于公司事迹进展，逸仙电商独创东说念主、董事长兼CEO黄锦峰表示：“尽管好意思妆市集抓续靠近挑战，公司事迹依然于2024年第四季度已毕谨慎发展。反馈了公司在产物研发、品牌开荒和资本优化等方面的政策举措取得阶段性奏效。异日，公司将不息勉力于政策转型盘算推算，深化政策转型，全力推动事迹已毕可抓续增长。”

在行业举座承压的配景下，逸仙电商行动国货好意思妆集团的代表，在变局之年依然已毕了逆势增长，在Non-GAAP层面已毕了扭亏为盈，展现出强盛的韧性和增长后劲，另据公司2025年一季度事迹教唆，公司预测总收入同比将已毕约2%至12%增长。均阐扬公司政策转型的成效在缓缓开释，造血才气大幅晋升，高质地发展成效权臣。

护肤业务占比窒碍 41%，第二增长弧线的势能谨慎

2022年，逸仙电商初度对外泄露其新五年政策转型盘算推算，通过优化业务架构，欺压运营用度等多方面举措，稳步鼓励“降脂增肌”，逸仙电商开启了其二次创业。

如今，跟着公司新转型政策的约束深化，公司双引擎运转的增长逻辑也逐步浮现。在业务层面，逸仙电商的护肤业务与彩妆业务协力缓缓构建了具有发展活力的业务结构。

据智通财经APP了解到，公司护肤业务于今已流通11个季度增长率超30%，造成公司孝敬力踏实的第二增长弧线。2024全年，逸仙电商护肤业务占比达41.1%，年度营收孝敬率再转变高。

其中，公司旗下护肤三大品牌稳步前行，明星单品已毕渠说念窒碍。2024年四季度，公司科兰黎品牌于天猫自营渠说念、自播间、二梯队达播，已毕全面同比增长，并于双11抢跑霸榜抖音高端护肤TOP 1；EVE LOM于天猫已毕谨慎增长，初度双11销量已毕破亿；DR.WU达尔肤杏仁酸精华也爆卖60万+件，GMV蝉联电商渠说念酸类精华TOP 1。

而在彩妆业务方面，公司旗下的无缺日志引颈行业“妆养一体”发展，发布了首个“妆养一体”盘考陈说，转变“妆养一体”系列产物，如“仿生膜”精华口红、“仿生膜”精华唇釉、“三萃”精华粉底液、四色“精萃”眼影、“千肽”精华素颜霜等，其中无缺日志第二代仿生膜精华口红抓续热销。

跟着公司“妆养一体”的转变发展，于彩妆赛说念已毕技巧破局，仅已毕独家相分离锁色护唇技巧的“仿生膜”口红，便累计销量窒碍471万支，双十一时辰连登8大热点榜单TOP 1。2024年四季度，公司彩妆业务也已毕了同比16.4%的增长。

结语

立足面前化妆品市集，科研热在2025年将抓续加码，在这场贴面短打的竞技战中，逸仙电商照旧获利了“先胜”形状。

从行业发展态势来看，2023年，我国好意思妆市集鸿沟达5798亿元，而据弗若斯特沙利文预测，2028年将达到8763亿元，2023-2028年CAGR达8.6%。其中，护肤市集占比80%傍边，护肤市集增速将快于彩妆市集，预测2023-2028年护肤/彩妆市集鸿沟复合增速将分辩达到8.7%/8.4%。

此外，弗若斯特沙利文合计，面前我国彩妆高端化程度加速，高端好意思妆市集增速也将高于大盘。2023年，我国高端好意思妆/高端彩妆市集鸿沟分辩为1942/471亿元，预测异日5年分辩以9.9%/10.8%的复合增速增长。

在销耗者决议日趋感性、需求愈发多元的市集配景下，好意思妆护肤赛说念的竞争已从单纯的产物力和渠说念力较量，演变为一场“技巧+履行+运营”的全面接触。品牌不仅需要在技巧研发上构筑转变壁垒，还必须精确细察指标群体的履行偏好，并通过紧密化运营已毕圈层化的深度触达，从而在热烈的市集竞争中脱颖而出。

如今，逸仙电商已进一步完善了从前沿科技盘考到先进制造、端到端的完整生态链，其政策转型样本为国货好意思妆高质地发展提供了旅途参考。

伴跟着政策转型的深刻鼓励，逸仙电商在产物研发、品牌开荒和资本优化等方面才气晋升，公司营收结构抓续优化，运营遵循和盈利才气进一步晋升，面对2028年预测窒碍8千亿的彩妆及护肤品市集，这一获取市集考据的政策定力，将有望助力其在行业分化中抓续获取逾额收益。

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