21世纪经济报谈记者贺泓源、实习生田可仪 北京报谈 

　　适口可乐中国正进行策略调度。

　　10月23日，该公司发布2024年第三季度事迹。财报显现，当期，适口可乐营收118.54亿好意思元（约合东谈主民币845.1亿元），同比下滑1%，但超出市集预期的116.1亿好意思元；净利润28.5亿好意思元（约合东谈主民币203.18亿元），同比下滑8%。

　　背后是，适口可乐在寰球的销售转换。

　　大本营北好意思市集的增长还是带不动适口可乐寰球事迹。财报显现，三季度，适口可乐在EMEA（欧洲、中东、非洲市集）市集销售额20.19亿好意思元，同比下滑7%；在拉好意思市集销售额16.39亿好意思元，同比增长4%；北好意思市集销售额49.84亿好意思元，同比增长12%；中国场合的亚太市集销售额13.49亿好意思元，同比下滑4%。

　　“在中国，充满挑战的运营环境和咱们居品组所有谋重点再行调度导致销量下落。”适口可乐公司董事会主席兼首席实行官詹鲲杰（James Quincey）在财报电话会上暗意。

大本营北好意思市集的增长还是带不动适口可乐寰球事迹。数据开首：公司财报

　　可乐不好卖了？

　　事实上，中国饮料市集进展比适口可乐事迹要好一些。

　　尼尔森数据显现，1-8月，寰宇饮料市集全渠谈增速为6.9%。饮料企业事迹也可以。东鹏饮料公告显现，其瞻望2024年1-9月营收在124亿元到127.2亿元之间，增幅为43.50%到47.21%；瞻望归母净利润在26亿元到27.3亿元之间，增幅为 57.04%到64.89%。

　　上半年，农夫山泉营收221.7 亿元，同比增长 8.4%；归母净利润62.4亿元，同比增长8.0%。

　　两相对比，适口可乐在华事迹号称冷淡。

　　背后大概有着多重原因。一方面，可乐大概在国内即是更难卖了，现时破钞者更心爱相对有健康意见的茶饮。在线下调研中，多位经销商均向21世纪经济报谈记者衔恨，可乐销售越来越难。

　　此外，破钞者更垂青性价比了。

　　比如在通顺市集，相对更合算的安踏、特步保合手增长，耐克、FILA销售下滑。特步公告显现，第三季度，特步主品牌线上线下全渠谈零卖销售活水同比增长中单元数；安踏第三季度营运阐显昭示，三季度，安踏品牌、FILA 品牌零卖金额同比鉴识结束中单元数正增长、低单元数负增长。

　　耐克涌现抵制2024年8月31日的2025财年第一季度事迹显现，当期，耐克营收115.9 亿好意思元，同比下滑10.4%；利润同比下落28%至10.5亿好意思元。

　　回到饮料市集，主打合算的东鹏饮料呼吁大进。该公司主要营收开首东鹏特饮以性价比著称。在天猫超市，每100ml东鹏特饮笔直价在0.7元—0.8元之间（包装不同价钱存在互异），华斌红牛则为1.8元，天丝红牛为1.6元，启力为2元。

　　而适口可乐却在加价。早在本年5月，就有不少区域零卖商家收到了来自太古适口可乐公司的调价奉告函。函件显现300毫升可乐从2元涨到2.5元，500毫升可乐亦从3元调度为3.5元。

　　以上千般王人让其在华销售承压。

　　新想法

　　事迹压力下，适口可乐在华策略也在调度。

　　“咱们可以礼聘将某些事情放在次要少许的位置，如包装饮用水，同期更专注于发展含气饮料。”詹鲲杰说。

　　背后有着考量，比如说适口可乐在包装水市集确乎上风相对有限，且这块市集价钱战走向激化。

　　客不雅上，包装水板块是中国第一大饮料市集。Euromonitor数据显现，2023年，我国软饮料市集各品类中，包装水以 35.21%的零卖额占比稳坐第一大品类，碳酸饮料/即饮茶/果汁饮料/能量饮料次序占比 19.52%/19.48%/11.56%/8.95%。

　　但这块抨击市集增速正在放缓。2010-2019年，包装水销量增速冉冉从10%至15%的区间降至5%至10%，2020-2023年增速进一步下滑。

　　从市集神色来看，两强态势显明。灼识商讨数据显现，2023年，我国包装饮用水市占率前两大品牌鉴识是农夫山泉（23.6%）和华润怡宝（18.4%），适口可乐旗下冰露占比有限。

　　而跟着市集走向存量，价钱战趋向热烈。本年以来，农夫山泉告示进军结拜水市集，推出绿色包装的饮用结拜水居品，12 瓶550 毫升的结拜水仅需9.9元，折合约 0.83 元/瓶。据农夫山泉公布数据，5月31日至6月3日，新品结拜水累计销售冲突100万件。

　　这王人让适口可乐认为，包装水市集百无廖赖。

　　脚下，这家公司有了新想法。

　　适口可乐大中华及蒙古区总裁吉路克（Gilles Leclerc）此前对外在示，适口可乐第一大重点品类是含气饮料，包括适口可乐、雪碧和芬达3个品牌，称它们在这个市集上仍然有许多契机；第二撑合手所以好意思汁源果粒橙为代表的果汁品类，将不息培育并围绕其蜕变；此外，适口可乐在中国也关爱茶，特地是无糖茶，以及咖啡品类。

　　从业务来看，适口可乐在2024年6月推出适口可乐、雪碧和芬达3款居品“迷你装”。可能即是为了逼近更讲性价比的市集。

　　虽然，适口可乐品牌上风也客不雅存在。

　　在B端市集，9月，适口可乐中国和长隆集团签署了下一个五年计谋调和契约。说明契约，适口可乐中国将为长隆集团旗下各主题公园和货仓提供包括含气饮料、果汁、茶、即饮咖啡、包装水在内的全品类饮料处分决策。

　　近期，适口可乐与奥利奥推出了联名居品。另外，适口可乐“乐创无界”平台还是流畅三年在中国市集推出六款规章居品。

　　在坐褥端，适口可乐两大装瓶调和伙伴均在加码。

　　太古适口可乐于5月在广州动工的广东太古适口可乐大湾区智能绿色坐褥基地现时正在建筑中。该名堂总投资12.5亿元，占地近12.8万平素米，策动新建11条饮料坐褥线、立体仓库及配套措施，建成后将较现时产能莳植约66%。

　　中粮适口可乐陕西公司的搬迁名堂也正在鼓励。该名堂瞻望于2025年9月投产，策动占地170亩，厂房建筑面积约7.9万平素米，总投资10亿元。新建厂房拟布局8条饮料坐褥线，1条糖浆坐褥线，最大联想产能约110万吨。

　　这王人成为适口可乐往时增长能源，也可能成为调和方的运营压力。

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